图书价格战起当当店庆大促惹争议

供应商须参加店庆促销，条件不满足拟下架;向对手供货，停止合作

继早前天猫京东玩起“二选一”后，图书电商也悄然兴起“暗战”之风。有图书供应商向南都记者表示，收到当当网关于应对恶性促销价格战的通知。通知称，当当为捍卫市场份额将发起店庆促销活动，部分促销费由供应商承担，否则将在11月视具体情况下架部分商品。

对是否曾经发出过上述通知，当当网负责人接受南都记者采访时仅表示“没有和供应商发生任何纠纷”。

再次上演“二选一”

这份由当当网出版事业部在10月19日发出的通知称，要求所有供应商必须参加11月9日前后的店庆大促，除非已经承诺给予2个月码洋(书价乘以数量)5%的返点，否则应另行支付活动期间(5天)销售码洋的20%作为促销费用。如果上述条件不能满足，当当将在11月全月视具体情况下架供应商的部分乃至全部品种，并根据情况有权延长期限。

除此之外，通知显示有31家出版社承诺对“个别网站”停货到2012年底，当当网给予页面资源奖励，另有2家出版社因不给某网站供货获得10万元人民币的董事长红包。

相反，对不严格执行停止向某网站供货措施的供应商，年底前当当网则停止重点品种包销或经销合作。其中，上海世纪出版社、科学出版社、中央编译出版社、北京青果常成文化发展有限公司合共超过3000个品种遭到下架。

对此，当当网昨日称，供货商参加店庆低价促销活动并非强制。当当网相关负责人叶小舟接受南都记者采访时表示，降价活动的让利成本由当当网与出版社共同承担，而非由出版社独自承担。“一般来说，当当网承担了让利部分的大头。对于接下来的促销让利，我们还在和供应商进行协商沟通。”

薄利多销是否可行?

和早前莫言获诺贝尔文学奖，一夜间图书全线涨价一书难求的景象相比，不到两周时间京东商城、当当网、亚马逊中国等电商又重回“低价”取胜的时代。

这边厢，当当图书上线的“满99减19，满199减49元”促销活动，那边京东商城发起第三期斩马行动，专题内特定图书满200减100，卓越亚马逊则推出中文图书全场满99元赠新书。

据了解，当当网应对恶性促销价格战通知所指的“某网站”正是京东商城。

有不愿具名的图书供应商表示，从2011年开始图书大战就几乎没有停歇过，经常会有图书定价七折后，售价再进行一次对折的情况发生，行业内多次考虑出台限价措施都没有成功。“一本书的利润，在扣除5%-14%的作者版税、日渐增加的渠道及促销费用后，利润所剩无几。”

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