不小心闯进了新媒体的江湖-【新闻】

“创享行”双创沙龙活动现场。 本报记者 刘业飞 摄

金庸笔下，侠客闯荡江湖，总会在绝境中得到盖世武功秘籍，助其成为武林第一。武侠书看多了，就常常做梦，梦见自己身穿斗篷，腰挎长剑，常常奔波在寻找武林秘籍的路上。这不，虚度三十余年武林秘籍没有找到，却不小心闯进了几位新媒体“大咖”在龙城的一场江湖论剑。江湖流传，新媒体人抢的是传统媒体人的饭碗，怎么抢的？于是，我决定细细探听一番。太原南中环桥畔的清控创新基地，每到月末都会集聚一些“双创”精英在这里举办“创享行”双创沙龙，上月来的是清华大学经济管理学院管理学博士蔺雷，为创业者做了以“揭秘第四次创业浪潮下的个人生存之道”的专场讲座，这次听说主办方请来了几位新媒体界的“大咖”，本人是作为受邀报道的传统媒体参加。签了到，领了媒体采访证，找了个靠前的位置坐了下来。讲座还没开始，大家都互相寒暄着。不少人都夸太原的天气好，这两天虽然热，但是太原早晚温差大，晚上六点以后，气温逐渐回落，凉风习习。旁边两个从北京赶来的嘉宾就又不停地夸起了太原的天气，凉快、真凉快！首位演讲的嘉宾叫闫跃龙，曾任京东公关总监等职，知名科技自媒体、互联网营销和公关专家，演讲主题《新媒体营销之江湖论剑——新媒体江湖有哪些独特之处？决胜新媒体营销的四大秘籍》。这气势，这标题，不愧是一个优秀的自媒体人。闫跃龙演讲的PPT刚一演示，现场不少人都举起了手机拍照，原因是屏幕上一位头戴斗笠、手拿长剑、身披斗篷的侠客，静静地坐在长凳上。我想这不仅是标题引人，配图也够霸气，所以才吸引了大家。其实，在快阅读的时代下，不论是自媒体文章的标题还是传统媒体文章的标题，都需要有吸引人的地方，既能看懂又要人有看下去的冲动，而传统媒体的文章标题则更需要深加思索，既要贴近读者，又不能失去新闻要义，这是两者相吻合的地方。演讲开始了，我也打开了手机客户端的新华社“现场云”直播平台，对现场进行直播报道。需要说明的是，本报在当下力求在媒体融合的道路上与时俱进寻求突破，全面引进了新华社“现场云”直播平台，实现了报网互动、线上线下的联动。一条新闻，有生动的文字，有清晰的图片，更有直观的视频传给大家。闫跃龙讲道，新媒体首先的特点就是去中介化，这个过程主要体现就是传统媒体衰落，新媒体崛起，因为企业可以直接面对用户，但关键还是内容，内容必须要能刺激大家的情绪，才能引发大范围的传播。只要有新媒体的地方，大家就会拿出“传统媒体衰落”的现状举例。听到这里，我不巧将进门领到的那个媒体证掉在了地上，坐在前排的一个听讲者帮我捡起来，低声地问了一句，你是报社的吧，我说了声“谢谢”后，又“嗯”了一声，他扭过头来笑着说，你看正讲你们呢。作为一个新闻战线十几年的老兵，我见过太原市大街小巷满是卖报车的辉煌，更经历了那一夜之间消失的无奈。还有一段时间觉得手机报将顶起一片天空，谁知道没几天就被APP淹没。嘉宾又讲道，传统媒体不仅仅指报纸、电视等，也包括一些门户网站。因为，在竖屏时代的到来也就是移动网络的普及下，大多数信息接收都是通过手机。全媒体时代已经到来，信息传播可以通过文字、图片、视频直播等多种形式，开辟了实时时代。这时，我看了看手机上现场图片、新闻视频报道内容，这不就是实时时代吗？这也与本报报网融合的步伐吻合，让报社记者做一个全媒体记者，既能拿笔写稿子，又能端起手机拍视频。前面的那个听讲者又转过头来，看了看我端着的手机有点惊讶地问：“直播？”我微笑着点了点头。他的这一“惊讶！”，略微给了我少许自信。嘉宾的演讲愈发精彩，大家听得津津有味。现任财视传媒首席顾问的王涌，蜻蜓FM副总裁郭嘉，财视传媒联合创始人、传播达人汇秘书长于美瑾对自媒体内容付费等分别进行了演讲。大家主题基本一致，必须要有很好的内容，才能迅速地传播。蜻蜓FM副总裁郭嘉侧重讲了高晓松的一档付费音频节目《矮大紧指北》，自上线蜻蜓FM后立刻引来热议，很多人愿意自掏腰包200元听听高晓松，至于这个看着有些奇怪的节目名称，则是《高晓松指南》反过来的说法。这是一个内容为王的时代，营销 需要有触动神经的内容，付费阅读同样需要值得付费的内容，只是在传播介质的改变下，更多地可以与读者、观众产生共鸣的人站出来创造。实际上，现在不少自媒体多是翻抄而已，大多人为了蹭热点，只是将同一内容进行简单加工就呈现给大家。就这些天某APP上NBA尼克斯球员“安东尼要去哪儿”的新闻，打开一看多是一些自媒体作者的主观臆断，或是捕风捉影的消息进行汇总，只是为了蹭个热点，赚个阅读量，再别无新意，不仅不受大家欢迎，反而觉得厌烦。内容不好，时间久了大家自然就会对这款APP失望。这个例子，同样适合传统媒体。末了，再啰嗦一句，我不仅是一个传统媒体的记者，同时也是一个自媒体作者，写过阅读近十万的文章，也拍过播放上万次的短视频，虽然远远不及那些大V、大咖们，但是能把国家的政策、身边正能量的新闻，用多种角度、多种方式传达给大家，就更加坚定了我心底的那份新闻理想。而我身边不少同行或多或少都有一个和几个自媒体号，有的人还写得很不错，也算是闯荡于新媒体这个江湖吧。至于，谁是新媒体？谁是传统媒体？谁抢了谁的饭碗，就继续让江湖流传吧。

本报记者 刘业飞

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