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比亚迪汽车获得2006中国营销大奖-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:39:37 阅读: 来源:豆浆机厂家

12月17日,被誉为中国营销界“奥斯卡奖”的“2006中国十大营销事件·人物盛典”在广州开幕。比亚迪凭借2006年掀起的“F3风暴”与如家,盛大等十家企业一起荣膺该奖,这也是自03年该奖项设置以来,汽车制造企业第一次入围并获奖。

2006年对于汽车市场,尤其对于自主品牌是意义非凡的一年。在这一年,自主品牌开始集体发力,比亚迪、奇瑞等厂商在与合资品牌的“中轿市场争夺战”中的出色表现让自主品牌受到空间的关注,这也是比亚迪获奖的大背景。

汽车制造业因为其高投入,回收周期长,新进入者承担着极高的风险。作为一个汽车业的新兵,比亚迪创新采用的“精准营销”策略,被认为是最大的营销亮点。这种集中资源,形成对竞争对手局部优势的手段 ,为还处于成长期的比亚迪赢得了销售网络建设的时间。“不把鸡蛋放在一个篮子里”对于市场的试探作用最大程度的规避了进入造车行业的风险。

从营销效果上来讲,分省巡回的上市策略也延续了F3的“新车”效应,成功的吸引了消费者的持续关注。“精准营销”战略的实施直接促成了F3年销售5万辆的成绩,比亚迪在汽车界一鸣惊人,成为2006年自主品牌崛起的典型代表。比亚迪汽车销售有限公司总经理夏治冰表示,随着比亚迪自身力量和市场的变化,在后继车型的上市策略上,不会都采用“精准营销”的上市手法,但是这种策略对一年前的比亚迪,确然是立下了汗马功劳。

而有了f3成功的底气,比亚迪显然决心要在造车这条路走下去。F3两厢,C级车F6即将在明年前两季度推向市场。夏治冰在发表得奖感言时表示,比亚迪的奖项非但是对F3取得的成绩的肯定,更是对整个民族汽车工业的认可。

凭借“精准营销”在竞争激烈的中级轿车市场取得立足之地后,比亚迪在it界积累的技术力量全面爆发,相继研发出跑车F8,电动车F3e等含高技术元素的车型,开始向丰富自己的车系稳步迈进,这场“精准营销”所掀起的“F3风暴”,显然还远远没有结束。

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