机械网--解读色彩心理在包装设计中的应用

伊顿曾说：色彩是1种气力。不管我们对它觉察与否色彩效果不但在视觉上，而且应当在心理上得到体会和理解。”歌德曾说：“色采对人的心灵有1种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”人是社会动物不能离开社会而独立存在，因此人的视觉在其指挥系统逐1大脑的安排下感遭到色采的同时，大脑会使问题复杂化使色彩的感觉伴随着1定生理、心理反应的产生，从而影响人的情绪，思想。任何1种色彩或任何1个色彩的组合都会透过知觉在人们的心里激起出某种感情。 在英国泰晤士河上的夫拉亚斯桥上栏杆原是烦闷的黑色自杀的人颇多后来官方听取心理学家的意见，将桥改漆成浅绿色来此自杀的人数竟然减少了3分之2在美国加州，1座监狱的看守长为犯人寻衅闹事而苦恼。有1天，他偶然把1伙狂暴的犯人换到1间粉红色的牢房里，那些原来大发雷霆的犯人好像服用了平静剂1样渐渐平静下来。看守长由此遭到启发，便把囚室漆成粉色，因此犯人闹事事件随之减少在现代生活中。当人们看到水龙头上的红，蓝”标记时就知道红色1边出热水蓝色1边出凉水；而交通讯号的红色表“停止”，橙黄色表“注意”绿色表“行进”的意义几近成了所有国家的人们没必要文字说明就能够明白的共有讯号。类似上述关于色彩心理的利用实例还有很多色彩的魅力真实地存在于我们的生活当中改变着我们的面貌和生活空间。随着人们生活水平的提高大家已越来越重视色彩心理在医疗保健、教育，餐饮文娱、商业促销，交通运输和建筑装潢等设计方面的实际利用。研究色彩心理对设计的利用具有10分重要的意义。恰当的利用色彩对人的感觉作用。可以促进身心健康、修建舒适氛围、提高工作学习效率、有助产品推行、减少事故产生。增加生活乐趣拆迁期间签了还能反悔吗。。。。。。 而对产品包装装潢设计其重要目的是吸引人们的注意力农村哪种违建可以不强拆。研究表明每位顾客扫视超级市场货架上商品的时间只有短短的0。03秒所以商品的包装色彩设计要有足够的吸引力来捉住顾客的消费心理，促使其产生购买的欲望并且让人们以最快速度理解产品的基本情况。色彩与心理的关系在产品包装、商业促销等方面遭到了很大的重视。比如加拿大有1种叫作CLEARLYCANADIAN的果味矿泉水。它的包装瓶被渲染成了极淡的蓝色由此给顾客修建出1种比普通水更加天然、健康的感觉。此营销策略获得了很大成功。 正如心理学家，市场顾问罗索·福斯坦第格曾说：“色彩起着1种暗示的作用它是1种包括各种含义的浓缩了的信息。”1般说来黄色、橙色被用来刺激和吸引顾客的注意力；红色成了强身健体的补品的代言色；粉色通常于女性产品联系在1起；紫色通常给人高贵、典雅的感觉，所以用来衬托高级或奢侈品；绿色和棕色能引发自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、养生提神品的包装；而蓝色则暗示着干净和宁静或是精神上的稳定，如今蓝色还给人以极强的现代感(2O世纪5O年代美国IT业巨头——IBM公司掀起了1场以整合公司形象为主旨的头脑风暴，被行业界誉为“蓝色革命”。尔后便构成了以“蓝色”代表“高科技、高智慧”行业领域的习惯，现在越来越多的高科技的展现会也会使用蓝色做背景。 在商业色彩中，由于色彩心理的存在，也逐渐构成了色彩使用的某些规则。例如黑色很少被用在与食品相干联的产品和香烟的包装中由于黑色容易与死亡联系在1起，黑色的香烟包装会使人联想癌症；太多的黄色会在心理上产生干扰性；而太多的紫色则被认为会引发强大的心理压力；灰色不能作洗衣粉的包装，由于灰色的洗衣粉会让消费者产生洗不干净衣服的顾虑；蓝色的西餐碟也不会卖出去，由于它不能引发食欲，还会强烈地影响食客的心情；白色与各种色采都易调和，给人活力弥漫、健康的印象，但如果搭配不当，也会让人觉得冷冰冰、单调乏味。。。。。。 在商业设计中，如果要强调商品的份量时，其包装设计上便可采取暖色系，(比如薯片等常以暖色包装夸大，强化其份量感)。而在1些如珠宝钻石等名贵商品的包装设计上，则常常采取冷色系逐1如蓝色、紫色，以彰显其高贵、神秘的品质。究其缘由，正是由于冷色在视觉上具有收缩、凝聚力，能集中视野关注力以突出商品与众不同的1面。对同1系列的产品，还常常以不同色采的系列包装来辨别不同的种别或口味，比如相同品牌的沐浴乳，分别采取紫、绿、橙、红4色包装表示葡萄、苹果、香橙和草莓的不同香味类型。有关研究资料表明：人的视觉器官在视察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％两分钟后色彩~560％，形体占4o％5分钟后各占1半，并且这类状态将继续保持。可见。色彩给人的印象是迅速、深入、持久的。可以说：色采是我们每天注意到的第1件事物和忘记的最后1件事物，它是我们1切感觉和欲望的开端。利用绚丽的色彩，打造和谐的包装。(end)资讯分类行业动态帮助文档展会专题报道5金人物商家文章