后门户时代中国互联网的命门

8月，中国互联网门户四大巨头的新浪、搜狐、腾讯、网易相继发布第二季度财报，四大巨头除搜狐外，其他均仍旧保持高速增长，中国经济时报记者整理发现，品牌广告收入都不再是门户的主要生命线，那么后门户时代，巨头们究竟各怀何种绝技？

搜狗：搜狐的唯一亮点

8月1日搜狐（NASDAQ：SOHU）公布了2016年第二季度的财报，2016年第二季度营收为4．2亿美元，同比下滑15％。总营收数据从2014－2015年时期的同比20％左右高增长掉落下来，2016年一季度营收同比下滑10％，二季度营收同比下滑扩大到15％。财报显示，2016年第二季度归于搜狐公司的美国通用会计准则净亏损为6300万美元。

在搜狗公布的截至6月30日的2016财年第二季度财报显示，非美国通用会计准则下净利润为2．2亿元人民币，同比增长30％；收入达11．5亿元人民币，同比增长27％。搜狗成为搜狐公司唯一一个营收呈现增长态势的业务板块。

除搜狗外，搜狐其他板块业务均呈现出全面下滑的态势，搜狐一直青睐有加的搜狐视频广告收入仅为3200万美元，较2015年同期下降44％，较上一季度下降24％。第二季度搜狐在线游戏收入为9900万美元，较2015年同期下降42％，较上一季度下降3％。

微博：新浪的命根儿

8月8日，在纳斯达克上市的中国互联网公司新浪（NASDAQ：SINA）公布了截至2016年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，非美国通用会计准则净营收2．414亿美元，较上年同期增长14％。非美国通用会计准则运营利润为3450万美元，较上年同期增长475％。广告营收2．05亿美元，较上年同期增长16％。

同日，新浪微博也发布了2016年第二季度未经审计的财报。财报显示，微博第二季度净营收较上年同期增长36％，至1．469亿美元。广告和营销营收较上年同期增长45％，至1．272亿美元。

可见，微博贡献了新浪50％以上的营收。从2012年以来，新浪营收增长并不理想，过去4年营收分别为5．29亿美元、6．65亿美元、7．68亿美元和8．81亿美元，年同比增速逐步放缓，而微博同期营收分别为6593万美元、1．88亿美元、3．34亿美元和4．78亿美元，不仅保持了相对高位的增速，在新浪的营收占比分别为12％、28％、43％、54％，逐年递增，微博在2015年对新浪的业绩贡献就突破了50％。

微信：腾讯新的利润发力点

腾讯控股（00700，HK）8月17日公布了截至2016年6月30日未经审核的第二季度及中期业绩。2016年第二季度，腾讯实现了356．91亿元（53．82亿美元）的总收入，比去年同期大幅增长52％，上半年总收入为676．86亿元（102．07亿美元），比去年同期增长48％。

对腾讯贡献最大的增值服务业务的收入256．80亿元，同比增长39％；其次是171．24亿元网络游戏收入，增长32％；受虚拟道具销售以及订购服务收入的增长所推动，社交网络收入增长57％至人民币85．56亿元。

腾讯网络广告业务的收入同比增长60％，2016年第二季度达到65．32亿元。值得注意的是，微信朋友圈广告开始发力。在腾讯广告业务中的“效果广告”收入增长，增长了80％，至36．97亿元，而这部分增长的主要来源，是微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的效果广告收入增长。

不论是朋友圈广告，还是腾讯支付的相关服务，都与微信密切相关。各项相关业务的上涨背后，是微信用户的持续大幅增长。截至2016年6月30日，公司旗下QQ的月活跃账户数达到8．99亿户，比去年同期增长7％；而微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8．06亿户，比去年同期增长34％。

游戏：贡献网易营收超70％

8月18日，网易公司发布2016年第二季度财报，净收入、净利润持续创下新高。财报显示，截至2016年6月30日，该公司当季净收入达到89．53亿元人民币（13．47亿美元），较上一季度及去年同期的79．15亿元人民币和45．68亿元人民币，分别增长13．1％和96．0％。

网易三大业务板块中在线游戏服务业务表现最为强劲，当季净收入达到64．38亿元人民币（9．69亿美元），同比增长76．0％，广告服务净收入达5．31亿元人民币（7992万美元），同比增长24．0％。同时，得益于网易考拉海购等网易电商业务在二季度的快速发展，网易邮箱、电商及其他业务二季度净收入19．83亿元人民币（2．98亿美元），环比和同比增长分别达到31．6％和310．6％。值得一提的是，在网易整体营收规模持续攀升的同时，邮箱、电商及其他业务板块的营收占比已增至22．4％。