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一个双11打破九个吉尼斯新日

发布时间:2020-01-15 09:38:57 阅读: 来源:豆浆机厂家

“一天卖掉143亿美元(约912亿元人民币),较去年的93亿美元大幅增长54%”——在华尔街日报、彭博社等众多外媒看来,今年阿里巴巴的“双11”再次破纪录,反映出经济放缓下的中国消费者仍韧性十足。据Adobe数字指数预计:接下来的美国“黑色星期五”(感恩节第二天)和“网购星期一”(感恩节后的第一个星期一),销售总额计将达到57亿美元,但美国这两大购物节相加,恐怕还不如“双11”一天。

作为全球最大规模的购物狂欢节,吉尼斯世界纪录认证官Charles Wharton(查尔斯·华顿)最新宣布:刚刚结束的2015天猫“双11”,除了912亿元人民币的全天交易总额再次打破“24小时单一公司网上零售额最高”外,还有8项也拿到了吉尼斯世界纪录,分别是:卖出牛奶10124263升、坚果6567661公斤、苹果641899公斤、蜂蜜269821公斤、手机3133289台、电视机643964台、手表1112561只、汽车6506辆。

食品:跨境让“吃货”升级

仅仅一小时,天猫进口牛奶成交额超过5000万;17点43分,天猫坚果类商家排名第一的三只松鼠单店成交额突破两个亿……吃货依旧是“双11”上下单主力,今年牛奶、苹果、坚果齐受宠,创造三项世界吉尼斯纪录荣誉。

其中,天猫医药馆销售的269.8吨蜂蜜成为今年“双11”一大亮点。据悉,这一方面得益于国内消费者的健康养生意识加强,另一方面也是因为今年跨境电商成为国人采买的新方向,目前在天猫医药馆上有全球近20个国家共计500多个品牌的蜂蜜,平均每天上架的蜂蜜商品超过2万个、涵盖了近百种蜜种,既有消费者熟悉的国内知名品牌如百花牌、汪氏蜂蜜、冠生园、慈蜂堂等,也有法国蜜月品牌原生态的纯蜂蜜、澳大利亚进口Outback Honey百花赤桉蜜等洋品牌。天猫食品事业部总经理赵磊认为,跨境电商将让中国“吃货”升级,目前天猫作为全球化全品类的平台,正通过全球牧场直供、全球农场果园直供、全球海域直供、全球酒庄直供等纵深发展,通过直接与原产地合作品牌直供来确保商品品质。

手机和家电:“国货”完胜

在今年价值912 亿元的天猫“双11”榜单里,手机第一次取代往年的服装、家电等品类,成为“剁手党”最爱;所有品类销售额排名前五名的商家里,有三家都是手机厂商;天猫“双11”全天卖出手机313万台,也相当于全球智能手机一天的总销售量。据天猫发布的“2015天猫双11全球狂欢节手机英雄榜”显示:小米获得品牌销量冠军,华为获得品牌成交额冠军,魅族获得突出进步品牌奖,奇酷大神获得新晋品牌领先奖。其中,华为荣耀在“双11”开场第35分钟,就完成了去年当天的3.4亿销售额,9个小时不到成交额即破10亿元;小米官方旗舰店则蝉联双11天猫电器城销售金额第一,其中手机销售额占59.6%,拿到手机销量冠军;魅族旗舰店去年“双11”还排名手机类目第9,今年已跃升至第三,成功跻身互联网品牌第一阵营;而360新出的奇酷大神虽首次参与“双11”,就从众多品牌中脱颖而出,成为2015年新问世手机品牌第一。

此外,电视机在天猫平台“双11”单天销售也有64万台,相当于整个中国电视产业一周的产能。这个战绩是由国内新老黑电厂商共同创造的,其中不仅有乐视、微鲸、小米、PPTV等新的互联网电视品牌,也有海信、创维等老牌企业的大幅度让利、促销。不过,以乐视TV、微鲸、小米等所代表的互联网电视阵营还是在天猫“双11”上大获全胜,其中乐视卖出14.8万台,小米电视卖出6.6万台,沪产互联网电视品牌微鲸更是以黑马之势,凭借一款55英寸新品在天猫以27865台的单品销量接连拿下破亿最快、天猫第一单、销量破万最快等多项第一。

汽车:全款在线购车成为可能

网上买车在前几年还被视作天方夜谭,但在今年“双11”,阿里汽车整车特卖售出6506台小汽车,创造了“24小时单一网上平台销售最多汽车”的吉尼斯世界纪录荣誉。当天,阿里汽车平台总交易额增长147.4%,其中100辆参加预售的半价凯迪拉克ATS-L只用10秒钟就完成了尾款支付;在当天1点开始的“整车特卖”付尾款环节,阿里汽车平台2分钟内总交易额突破3亿元。此外,天猫“双11”里还半天卖出了6万台电子狗、全天卖出了10万台汽车儿童安全座椅。天猫汽车事业部资深经理石坚认为,阿里汽车正在改变传统汽车电商的订金销售模式。下一步他们将努力解决汽车电商平台联动4S店进行统一销售的难点,革新未来汽车电商的业务模式。 本报记者 胡晓晶

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