【新闻】2006日资彩电中国市场终结年景洪

发布时间：2020-10-19 02:02:59 阅读：次来源：豆浆机厂家

价格战是国产家电近10年来娴熟运用的杀手锏，每到旺季，众企业就会把这一招用到极致，作为一把双刃剑，价格战虽然一次次让企业们元气大伤，但也因为一次次的降价行动，才让中国老百姓享受到了全世界最好的待遇，而企业从中得到了份额的提升，蛋糕的做大。然而，就在国产品牌“金盆洗手”的2005年底，一向以“品质”作标榜的外资品牌，以“优惠”的名义突然玩起了价格战，以索尼、松下为代表的日资品对中国消费者真有这样的好心，只要稍作深入研究，不难发现，其中暗显集体溃败的征兆。

上世纪90年代，由于过渡扩张，中国彩电市场严重供大于求，在此情况下，国产品牌挥起降价屠刀，“价格战”在这片土地上持续演绎了十多年，然而这期间，无论国产品怎么降，外资品牌都像约好一样，丝毫不动。久而久之，在消费者心目中留下了一个“高贵”的形象，加上国产企业内部此起彼伏的“事情”，使其形象持续走低，国洋之间的品牌差距迅速拉开。

目前，全球电子技术的专业分工越来越细，芯片、软件等核心技术主要集中在欧美，平板显示技术主要集中在韩国、中国台湾，整机应用创新主要集中在日本、中国大陆。随着技术、采购、制造、市场的全球化，近几年，长虹、创维、康佳、TCL、海信等国产品与外资品无论在技术、品质还是在成本上处于同一水平，产品品质完全同质化。伴随着国产家电的日益强大，洋品牌市场份额的急剧萎缩，在他们看来，开闸放水的时机已经成熟。于是，年前的规模降价行为，就是为了以低价引诱消费者，从国产品牌的手中夺回曾经失去的市场。

种种迹象表明，竞争异常激烈的国内彩电企业，近段时间的市场行为日趋理性，这几家一旦团结起来，“群狼对恶虎”，洋品牌将很快退出中国市场，这次集体降价正是洋品牌无耐的最后一搏。

洋品牌的集体降价几乎是同一个理由：新年惠顾，但是在很多卖场记者看到，这一招叫好不叫座，究其原因，首先，大部分消费者目前已经认同了国产品的优秀品质，从感观上就能清晰发现国产品与外资品无任何区别；其次，从不降价的外资品突然打低售价，消费者有一种被骗的感觉：这么多年，洋品牌到底赚了我们多少钱？

事实上，制造的中国化也就意味着洋品牌在技术、工艺、管理、采购上，均与国产品牌处于同一个水平。在这样的情况下，外资品没有任何理由要比国产品高贵，没有任何理由高出30%、50%甚至好几倍的售价。日前，记者分别在北京几家在连锁店统计发现，虽然索尼、夏普、东芝平板的售价较原来降低了20%-30%，但与长虹、TCL、康佳、创维、海信等国产大品牌同档次产品相比，仍然高出约30%，陆刃波、李基祥等行业专家，包括长虹郭德轩、TCL史万文、创维杨东文、康佳叶涛、海信杨运铎等营销老总在内的业内人士日前均表示，外资品早该降，而且还将有一个更大的降幅。

“只买贵的，不买对的”这一消费心理反映出部分消费者并不理性，正是抓住部份消费者迷信洋品牌的心理，中国成为洋品牌全球最赚钱的一个市场。然而，他们在产品质量和服务上并没有真正把消费者放在首要位置，甚至缺乏起码的诚信。

去年12月上旬，索尼6个型号30个批次的

数码相机在浙江抽检中被定性为“不合格”，索尼对此结果十分不满，认为中国的检测标准有问题；12月16日，索尼开始向消费者道歉，宣布即日起所有涉案相机停止销售；12月19日，索尼第三次发表声明，承认生产厂相关工作人员存在工作疏忽，属于内部管理问题，承诺受理消费者的退货要求。三次反复反映出日资品牌对中国消费者的别样态度。而索尼曾在日本国内召回在日本制造的34万台25型、28型和32型特丽珑电视机。

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