张艺谋豪赌长城初现春晚广告中国全球巨制的IP价值解读(新闻)

张艺谋豪赌《长城》初现春晚广告 中国“全球巨制”的IP价值解读(

张艺谋豪赌《长城》初现春晚广告 中国“全球巨制”的IP价值解读(　　说实话，这样一个张艺谋再惊艳我们有点难，但我们又期待他再玩点什么。

终于，我们看到了张艺谋的新豪赌《长城》。他不仅在豪赌1.35亿美元的超大额投资，还在考验自己对全好莱坞制作班底的驾驭能力。同时，他大开脑洞，把怪兽拉到了长城上，既得除揣摩全球用户的口味，还得符合中国用户的期待。这一切，最终赌的是全球市场，赌的是中国能在经济变强后，他能恰逢其时为中华文化创造一次中国影响力的峰值。

之所以说赌，因为实现这些并不容易。就说中国观众，现在可是见过世面、口味挑剔，如果看得不爽，网上吐槽痛批丝毫不会客气。到底是什么在吸引张艺谋，让他敢于把自己清零，接下这场豪赌？

电影的出品方传奇、乐视、中影、环球把《长城》定义为一部真正意义上中美合拍的全球化电影。就这个出品阵容，有好莱坞也有北京，有国企也有民企，就已经是史无前例的联手了。

他们说的全球化，也不是这几年中国公司流行的那种出海，把中国电影发行到全球市场；而是尝试电影工业的全球化，直接面对全球市场，拍一部中国电影给全世界的用户看。这很符合中国人的期待：中国GDP已经是世界第二，到了对外展示中国品牌和中国文化的时候了。这也符合全球看中国的期待：中国到底会秀出怎样的文化软实力？在证明强大这件事上，软实力似乎总是更管用，就像美国大兵装备再先进，也不如人手一瓶的可口可乐。

仅说电影产业，也到了一部真正意义上的中国全球电影试试身手的时候。全球化意味着背后庞大的电影产业实力和积淀。过去好莱坞吸引了全球的优质电影人才，但任何产业过于庞大的就容易固化。当互联网把内容的有限货架，改造成可以任选口味的无限货架，改变了用户和内容之间的关系，给后来者创造了新机会。

现在互联网+内容成了继PC、移动之后的第三波互联网浪潮。本来互联网、科技方面，美国的硅谷也是遥遥领先的，可能也是因为太超前，产业链优势太大，所以即便两个城市同处一州，相隔不远，硅谷和好莱坞的交流没我们想的那么紧密。但在中国，互联网和文化的中心都在北京，艺术和科技很早就开始碰撞。

乐视恰好是这波大潮的勇敢拓荒者。说实话，要是没有新的方法论，仅靠模仿，后来者是没什么机会超越前人的。但恰好，乐视在互联网的前两波做了相应的布局，PC互联网时期搭了平台和应用、移动互联网时期布局多终端。如今在这波趋势来的时候，完成了平台+应用+终端+内容的生态布局。值得额外提一下的是，互联网+内容时代的方法论其实不是颠覆好莱坞或硅谷，而是融合，将北京、硅谷和洛杉矶通过生态链接起来。

对于他这么一位屡出奇迹、经历过各种鲜花和掌声的大师来说，也就剩下把中国电影变成全球电影这件事值得再去豪赌了。

也不难理解为什么2013年张艺谋加入乐视影业。虽然乐视的生态和战略还需完善并尝试，但目前有机会尝试这些的平台，全球还别无分号。之前第五代导演们为之奋斗的国际化，仍属全球发行。对张艺谋这样有情怀的大师来说，为中国电影全球制造+全球发行探路，哪怕是豪赌，想必也愿意吧。

其实，之前乐视影业CEO张昭也说过类似的话

这一代中国电影人站在这么大的机会面前，无论成功与否，不尝试下恐怕是夜不能寐啊！

何况，创作《长城》本身的过程也能很爽。

首先，张艺谋有机会站在全球的视角上尝试为中国创造新的文化符号。《长城》本身并不是一个文本IP，本身就是中国的文化符号。人们常说，价值来源于稀缺性，这样的中国符号并不多，不容错过。

《长城》还需考虑全球观众怎么理解长城。这就好比，好莱坞拍一部全球化电影，也得考虑我们怎么理解欧洲中世纪、教皇或十字军东征，剧情设定也要符合我们的口味和期待。张艺谋是揣摩人心的大师，也是善于创造奇观的艺术大师。这次他要揣摩全球市场的口味和期待，想想也觉得挺刺激的。这就是为什么《长城》会是一部带有宏大特效的叙事大电影。如果成功，他就真拥有所谓上帝之眼。

其次，《长城》拥有中国导演没享受过的全球制作班底。主创全部是国际一线导演、影星，有很多来自好莱坞的牛人，连油漆工都是美国人。据说，好莱坞的电影工业精致到描述灰都有三十多种方法，中文都翻译不出来。好像没听说张艺谋英语很好，我个人对他怎么带着这支多国部队拍电影很好奇。

第三，对全球的注意力峰值来说，《长城》天时地利。前面说过不少的，世界对中国文化的期待就是天时。地利也具备：1.35亿美元的投资、好莱坞班底、面对世界的中国题材、全英文电影……无一不是稀缺元素，又处处是挑战。身在其中的人，怎能不刺激呢？

想必，张艺谋和《长城》出品方是要处处把电影做到极致的。昨天春晚的广告算是《长城》吸引全球注意力的前奏之一？他们又占了一个稀缺元素，除了中国人习惯性的看春晚，那么多对中国文化好奇的歪果仁，也在通过春晚关注中国呢！

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